네이버의 마케팅 전략 분석
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작성일 22-10-23 12:15
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(2) 特性(특성)
99년 Internet보급이 급속히 확산되고 보안 체제가 강화되면서 포털 서비스업체들은 B2C 전자상거래의 마켓플레이스(Marketplace)를 제공하기에 이르렀다.
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Ⅰ 부
1. NHN introduction
2. 왜 Cafe인가?
3. 외부 analysis(분석)
4. 내부 analysis(분석)
1) STP
2) 4P
5. SWOT
6. 기존 strategy
Ⅱ 부 “네이버는 돈이다”
1. 통합화
2. 제휴
1) On-line과 Off-line의 연결
2) 기업과 카페와의 연결
3. 새로운 광고 strategy
Ⅰ부
1. NHN introduction
1) introduction
- 검색포탈 네이버, 게임포탈 한게임, 어린이포탈 주니어 네이버, 엔터테인먼트 커뮤니티 서비스 엔토이 등으로 구성되어 있음. 일일 700만 명 이상의 방문자와 일일 2억 이상의 Page View 규모를 갖춘 미디어이며, 다양한 marketing 해답을 갖춘 Internet 기업.
공동대표 : 이해진 / 김범수
설립일 : 1999년 6월 2일
주소 : 서울시 강남구 역삼동 737번지 스타타워빌딩 34층
대표전화 : 02-xxxx-1001 FAX : 02-xxxx-1000
주력아이템 : Internet 검색 포털 서비스, Internet 게임 서비스
사 이 트 : Internet 검색 포털 네이버 www.naver.com
Internet 게임 한게임 www.hangame.com
어린이 포털 쥬니어네이버 www.jr.naver.com
엔터테인먼트 커뮤니티 엔토이 www.entoi.com
2) 포털 서비스 업체로의 NHN
(1) 배경
초기 사업자들은 무료 이메일 서비스나 무료 홈페이지 작성 서비스, 커뮤니티 서비스 등을 제공하며 초기 가입자수 확보에 주력하였으나 이후 시장에서는 서비스의 품질에 기반한 서비스 업체간 差別(차별) 화 과정이 진행되었고 소비자의 요구를 만족시킬 만한 검색 품질, 풍부한 컨텐츠, 다양한 채널 등을 제공하는 사업자로 형성된 상위 사업자군이 자연스럽게 형성되었다.
네이버의 마케팅 전략 분석
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마케팅 관리와 관련하여 네이버의 마케팅 전략에 대해 분석하였습니다. 2001년부터는 포털업체들은 프리미엄 서비스 definition 을 도입하여 자체 콘텐츠와 서비스에 과금하는 유료화를 스타트하여 보다 진보된 형태의 매출구조와 안정적인 수익구조를 형성해 가고 있다
(3) strategy
포털서비스는 포괄적 서비스 제공이 가능해져 정보획득과 Internet에 있어…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
다.
