미샤vs스킨푸드,미샤마케팅전략,미샤分析,스킨푸드마케팅전략,스킨푸드分析
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작성일 22-10-16 22:22
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레포트/경영경제
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미샤와 스킨푸드의 STP 4P전술
목차
상황分析(분석)
MISSHA
SKIN FOOD
시사점
Q&A
현재 화장품 시장
STP 전술
STP 전술
4P 전술
4P 전술
상황分析(분석)
Situation Analysis
현재 화장품 시장은
중저가 화장품이 뜨고 있다!
현재 화장품 시장은
중저가 화장품 매출의 꾸준한 증가 추세
중저가 화장품의 인기 이유
똑똑한 소비자의 등장
Get it beauty
‘화장품 거품 가격’에 대한 사회적 논란
중저가 화장품의 인기 이유
MISSHA의 STP, 4P전술
MISSHA
미샤의 STP 전술
10후반 ~ 20대초반의 여성이 타겟
나이(세)
16~19
20~23
24~27
28~31
화장품지출액
(1달)
7200원
13600원
17000원
21000원
고려사항
가격,품질
품질
품질
피부타입
Segmentation
Targeting
연령별구분
Positioning
Segmentati...
미샤와 스킨푸드의 STP 4P전술
목차
상황分析(분석)
MISSHA
SKIN FOOD
시사점
Q&A
현재 화장품 시장
STP 전술
STP 전술
4P 전술
4P 전술
상황分析(분석)
Situation Analysis
현재 화장품 시장은
중저가 화장품이 뜨고 있다!
현재 화장품 시장은
중저가 화장품 매출의 꾸준한 증가 추세
중저가 화장품의 인기 이유
똑똑한 소비자의 등장
Get it beauty
‘화장품 거품 가격’에 대한 사회적 논란
중저가 화장품의 인기 이유
MISSHA의 STP, 4P전술
MISSHA
미샤의 STP 전술
10후반 ~ 20대초반의 여성이 타겟
나이(세)
16~19
20~23
24~27
28~31
화장품지출액
(1달)
7200원
13600원
17000원
21000원
고려사항
가격,품질
품질
품질
피부타입
Segmentation
Targeting
연령별구분
Positioning
Segmentation
Targeting
10대 후반에서 20대 초반을 위한 ‘저렴한’ 화장품
10대
20~30대
저가
고가
미샤의 STP 전술
Segmentation
Targeting
Positioning
미샤의 STP 전술
Segmentation
Targeting
Positioning
좋은 품질의 저렴한 화장품
[ 속성,편익에 의한 포지셔닝 ]
[ 경쟁에 의한 포지셔닝]
고가 브랜드의 Me-too제품
경쟁사 제품의 이름을 명시적으로 드러내며 공개 비교 marketing 을 실시
3,300원의 싼 가격,
좋은 품질을 강조
미투(me too) 제품 : 인기 브랜드 또는 경쟁 관계에 있는 스타 브랜드를 모방해 그 브랜드의 인기에 편승해 자사 제품을 판매할 목적으로 만든 제품
미샤 4P_Product
고품질 저가 제품
품질 改善 노력
‘뷰티넷’통해 意見(의견) 반영
“화장품의 진정한 가치는 패키지나 광고에 있는 것이 아니라 그 내용물에 있다”
끊임 없는 품질 …(To be continued )
다.
